Как продвигать специализированные магазины в условиях законодательных ограничений

13:08, 13 апреля 2016

Иностранные студенты УрФУ из Венгрии и Бразилии узнали о специфике продвижения винного магазина

Студенты посетили известный винный магазин и узнали, как работать в сфере продвижения алкогольной продукции в условиях законодательных ограничений. Фото: Юлия Бабич

Магистранты Института государственного управления и предпринимательства УрФУ из Бразилии и Венгрии завершают курс обучения «PR и реклама в различных сферах».

В этот раз для изучения основ PR они посетили известный винный магазин и узнали о том, как работать в сфере продвижения алкогольной продукции в условиях законодательных ограничений.

Генеральный директор винотеки Лариса Логачева рассказала студентам об истории вина, культуре и традициях употребления алкогольных напитков на Руси и в современной России, разрушив стереотип о самой пьющей стране мира. Также она рассказала начинающим пиарщикам о магазине, его продукции из большинства винодельческих регионов мира, в том числе из Бразилии, проблемах, с которыми сталкивается компания в период кризиса, и способах продвижения магазина вина в условиях существования законодательных ограничений на рекламу алкогольной продукции. Студенты узнали, как рекламировать магазин вина без использования изображений продукции и слов, связанных с алкоголем, какие возможности для продвижения открывают социальные сети, радио, интернет и печатные СМИ и как специальные мероприятия и конфеты ручной работы могут помочь в привлечении новых клиентов.

«Было очень интересно узнать, что в России даже маленькие компании заботятся о своем бренде и используют рекламные и PR-кампании для продвижения своего бизнеса. Мне кажется, это хорошая стратегия. Необязательно быть крупной компанией, чтобы делать инвестиции в коммуникации, — поделился своими впечатлениями студент из Бразилии Дуглас Феррейра. — Я был впечатлен теми нестандартными идеями, которые компания применила в рекламных кампаниях, чтобы не нарушить законодательные ограничения. Наконец, я думаю, что тот интернет-сервис, что я предложил директору магазина, мог бы стать отличным способом для информирования аудитории и продвижения магазина».